專題製作 學習單一
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專題報告題目彙總表(分組)
組別 | 姓名(座號) | 產業別 | 報告名稱 | 個案代表 |
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專題報告題目彙總表
| 產業別 | 報告名稱(僅供參考) | 個案代表(僅供參考) |
1 | 藥 妝 業 | 藥妝市場寶座戰 | 康是美、屈臣氏、寶雅、美華泰、躍獅 |
2 | 速 食 業 | 速食業的另一個春天 | 麥當勞、肯德雞、摩斯漢堡 |
3 | 資訊服務業 | 燦坤、NOVA、全國電子、上新聯晴 | |
4 | 冰品飲料業 | 飲品專賣卡位戰 | 休閒小站、清心、50嵐、Balance |
5 | 比 薩 業 | 比薩hot戰 | Pizza Hut、達美樂 |
6 | 文化事業 | 連鎖書店的逐夢戰 | 誠品、金石堂、新學友、諾貝爾 |
7 | 通訊流通業 | 誰與爭鋒的通訊流通商 | 全虹、震旦、聯強、威寶 |
8 | 咖啡餐飲業 | 咖啡品味的鑑賞家 | 西雅圖、星巴克、 壹咖啡、金礦 |
9 | 金融服務業 | 金控行銷爭霸戰 | 台新、富邦、中國信託、新光、國泰 |
10 | 宅配服務業 | 宅配服務殊死戰 | 統一速達、台灣宅配通、新竹貨運、 大榮貨運 |
11 | 油 品 業 | 油品爭王記 | 中油、全國、福懋、統一精工 |
12 | 網路拍賣業 | 網路拍賣新商機 | ebay、yahoo、coolbid拍賣網 |
13 | 電信服務業 | 行動電話爭奪戰 | 中華電信、遠傳、台灣大哥大 |
14 | 食品通路業 | 食品業領導品牌 | 統一、味全、味丹 |
15 | 資訊家電業 | 傳統家電轉型的契機 | 聲寶、東元、大同 |
16 | KTV娛樂業 | KTV大嗆聲 | 錢櫃、好樂迪 |
17 | 零售服務業 | 便利商店 | 7-11、全家、萊爾富、ok |
超級市場 | 裕毛屋、松青、興農、頂好 | ||
量 販 店 | 家樂福、大潤發(大買家)、遠東愛買、好市多 | ||
百貨公司 | 新光三越、SOGO、中友百貨、遠東百貨 | ||
購物中心 | 老虎城、京華城、微風廣場、台北101、 統一夢時代 | ||
18 | 休閒運動業 | 最健康的新興娯樂 | 佳姿、亞歷山大、統一伊士邦、 加州健身 |
19 | 兒童補教產業 | 未來主人翁的地球村 | 何嘉仁、佳音、科健 |
20 | 網路咖啡業 | 網路的藍海咖啡 | 網際先鋒、龍族、戰略高手 |
21 | 漫畫租書業 | 閱讀新主義 | 皇冠租書城、花蝶租書城 |
22 | 房屋仲介業 | 幫你圓一個成家的夢 | 信義房屋、住商不動產、東森房屋、 永慶房屋 |
23 | 童裝用品業 | 童年的約定 | 麗嬰房、愛的世界、奇哥 |
24 | 電視購物業 | 電視台的金雞母 | 東森購物台、Viva購物台、富邦MOMO購物台 |
25 | 早 餐 業 | 千億市場的商機 | 美又美、美而美、麥味登 |
26 | 休閒旅遊業 | 愜意生活度假樂 | 雄獅旅遊、燦星旅遊、易遊網、鳳凰 旅遊 |
27 | 航 空 業 | 陪你暢遊世界 | 中華航空、長榮航空、國泰航空 |
28 | 休閒旅館業 | 給你不一樣的悸動 | 墾丁福華飯店、劍湖山王子大飯店、 涵碧樓渡假飯店 |
29 | 民 宿 業 | 旅人的休憩地 | 水雲軒、津津客站、雅客之家 |
30 | 生命服務業 | 天堂的前衛和復古 | 龍嚴人本、宏生生命事業、懷恩祥鶴 |
31 | 行動餐飲業 | 走動式店鋪 | 行動咖啡車、行動餐車 |
32 | 鮮 食 業 | 一手食物的商機 | 爭鮮壽司、二呆飯糰、三口飯糰 |
33 | 家 居 業 | 打造舒適居家的推手 | MFI、IKEA、HOLA、特力屋 |
34 | 客 運 業 | 全年無休的大眾運輸 | 阿囉哈、國光、統聯、尊龍 |
35 | 餐 飲 業 | 民以食為天的顧客服務 | 王品台塑、西堤、鼎泰丰、陶版屋 |
36 | 觀光商務飯店 | 觀光、精品的火紅商機 | 老爺、晶華、君悅、國賓 |
37 | 複合餐飲業 | 享受美食盡在新奇多樣 | 台中牛排館、上閣屋、新天地、僑園 |
38 | 服飾連鎖業 | 擺脫傳統、導入時尚 | 佐丹奴(Giordano)、Hang Ten、NET、Baleno |
39 | 主題遊樂業 | 全方位的遊樂天堂 | 月眉育樂世界、劍湖山世界、六福村主題遊樂園、九族文化村、花蓮海洋公園 |
40 | 醫療院所 | 顧客導向的服務品質 | 長庚、榮總、台大、彰基、中國醫藥 |
41 | 汽車銷售業 | 百萬業務員的夢工場 | 和泰汽車、裕隆日產、福特六和 |
42 | 公路休息站 | 休息是為了走更遠的路 | 清水、古坑、關西、東山 |
43 | 啤酒產業 | 夏季清涼、暢快開打 | 台啤、海尼根、麒麟、美樂 |
44 | 運動品牌產業 | 運動品牌之群雄割劇 | NIKE、adidas、PUMA |
45 | 生活百貨業 | 土洋品牌雙雄對決 | 無印良品、生活工場 |
46 | 婚 紗 業 | 恩寵一生的約定 | 台中蒂芬妮、高雄Kiss、台北時尚 |
47 | 喜 餅 業 | 甜蜜的負擔 | 伊莎貝爾、大黑松小倆口、郭元益 |
48 | 冷凍熟食業 | 引爆家庭代餐爭霸戰 | 義美、桂冠、南僑、統一、奇美 |
49 | 眼 鏡 業 | 靈魂之窗的保位戰 | 寶島、小林、得恩堂、上光 |
50 | 鞋 品 業 | 腳底下見真章 | |
51 | 化 妝 業 | 美麗新視界逐鹿之戰 | LOREAL、資生堂、雅詩蘭黛 |
52 | 直 銷 業 | 貼心服務的口碑行銷 | 安麗、永久、如新 |
53 | 租 車 業 | 租車旅遊FUN假趣 | 和運、格上 |
54 | 入口網站業 | 差異化的入口悠遊服務 | 奇摩、蕃薯藤、PChome、新浪網 |
55 | 線上遊戲業 | 等待新英雄的出現 | 遊戲橘子、智冠、華義國際 |
56 | 美容瘦身業 | 量身訂作的愛美產業 | 菲夢絲、媚登峰、佐登妮絲、NB自然美 |
57 | 竉物美容業 | 竉物的夢想樂園 | 寶羅竉物俱樂部、奧斯卡竉物店 |
58 | 精 品 業 | 一起去敗家 | LV、COACH、GUCCI、BURBERRY、TIFFANY |
59 | 摩 鐵 業 | 戀戀優館忘心之旅 | 薇閣、湖水岸、沐蘭、夏都、台北戀館 |
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何謂SWOT分析
SWOT分析是管理者針對企業的優勢、劣勢、環境的機會與威脅所做的規劃。SWOT分析的第一步就是確認公司內部的優缺點所在，第二個步驟就是確認影響公司現況和未來外部的機會與威脅。當管理者指出所有的優缺點及機會與威脅所在，就必須開始著手規劃程序及策略的決定，以達成公司的目標與任務。而策略的形成要善用機會優勢，對抗威脅，並強化自己的長處與改進缺失。以下將SWOT分析作一介紹。
一、定義：
所謂「SWOT分析」主要是分析組織內部的優勢與劣勢以及外部環境的機會與威脅。對於快速釐清狀況而言，SWOT分析是一個很有效率的工具，它的結構雖然簡單，但是可以用來處理非常複雜的事務。
二、解釋名稱：
(一)S (Strength) 組織的優勢。
(二)W (Weakness) 組織的劣勢。
(三)O (Opportunity) 組織外在的機會。
(四)T (Threat) 組織外在的威脅。
三、步驟：
先在紙上劃一個十字，將紙分為四個區域，然後將狀況有關的優勢、弱勢、機會與威脅寫下來(如下圖)，這就是製作SWOT表的步驟。
★ SWOT表具備一個很大特點，就是它能強迫我們注意到弱點與所受的威脅，補強許多高階管理者在制定策略時，只看到光明面，忽略其潛在危機與缺陷的情況。
四、另一個在製作SWOT表時須注意的是，切記一定要將組織內部與外在的環境都列入考慮，在表中優勢與劣勢正是內部條件分析；在表中的機會與威脅即是外部環境分析。
(一)內部條件分析：
結構、行銷、服務、技術、財務、創新、人力資源、管理能力、反應速度、科技程度、新技術的發展、部門間的合作。
(二)外部環境分析：
供應商、新科技、競爭地位、社會趨勢、政治事件等、經濟環境、顧客需求等。
何謂行銷四P
「行銷」就是如何把產品賣給顧客讓顧客接受，而在行銷理論中有四個重要的基本決策分別是products(產品)，price(價格)，place(通路) ，promotion(推廣)，這四個以P開頭的行銷組合被被稱為行銷的四P，行銷人員在考慮規劃4P中的任何一種方法時，都需要先思考每個關鍵，進一歩來滿足顧客的需求。
Products(產品) | 1.定義產品的目標 3.制定品牌決策。 | 2.設計、開發新產品 4 修改、去除過時產品 |
Price(價格) | 1.決定定價目標 3.分析競爭者的定價 | 2.制定定價方法 4.決定各種價格析扣的方法 |
Promotion(推廣) | 1.決定產品流通的方式 3.分析各種通路的優缺點 | 2. 設計通路結構 4.分析運送的路徑與方法 |
Place(通路) | 1.決定推廣的目標 3.選擇適當媒體 | 2.評估促銷的成本與效果 4.訓練與激勵業務人員 |
實務上的範例，例如85度C的行銷四p策略
(ａ)產品策略
(ｂ)價格策略
價格是消費者選擇產品時的關鍵性因素，原本五星級飯店裡的高價位甜點，現在人人都可以用一般價格享受到，如果在高級飯店內消費的話一樣糕點
(ｃ)通路策略
轉角的
(ｄ)促銷策略
在特別的節日上還有隨著季節的不同推出各式應景餐點，例如：在母親節時會推出母親節主題蛋糕、在情人節時推出白色情人節套餐、在全民瘋奧運的同時推出棒球造型的蛋糕、在端午節時推出”冰粽”、在中秋節時推出月餅系列、在一月時推出草莓季、在夏季時提供涼爽茶飲，還有隨著養身風潮的興起也推出消暑又養身的水果點心和飲品。
